Stellantis påstår i en række reklamer, at deres biler er ‘bygget fra bunden i USA’. Men det er løgn, og nu skal reklamen trækkes tilbage.
Misvisende ‘bygget i USA’-reklamer for Jeep, Ram og Dodge trækkes nu af Stellantis efter kritik, der går på bilernes oprindelse.
Bilkoncernen Stellantis har ændret en række tv-reklamer i USA. Det sker efter kritik af påstande om, at biler fra Ram, Jeep og Dodge er “bygget i USA”. Den amerikanske forbrugerorganisation Truth in Advertising påpegede fejlen.
Den amerikansk-europæiske Stellantis-koncern ejer mærker som Ram, Jeep og Dodge. Koncernen havde produceret flere reklamer med de omstridte påstande. For eksempel blev Jeep markedsført som “Amerikas mest patriotiske mærke”.
Men den går altså ikke.
Samtidig blev Ram og Dodge kaldt for biler, der er “bygget” i USA. Men de formuleringer holder ikke i retten.
Det hele sker i kølvandet på debatten om Donald Trumps mulige straftold på importerede biler.
Stellantis måtte derfor genoverveje indholdet i reklamerne. Den klare advarsel kom fra Truth in Advertising. Organisationen mener, at Stellantis vildledte forbrugerne.
Vildledningen handlede om, hvor stor en del af bilproduktionen der reelt foregår i USA. Det er et centralt punkt i kritikken.
Forbruger-organ: Stellantis lyver over for bilisterne
Truth in Advertising anerkender Stellantis’ ret til at fremhæve amerikanske samlefabrikker. De fabrikker skaber job og styrker økonomien i USA.
Men organisationen understreger, at Stellantis ikke må overdrive. Det er ulovligt at pynte på, hvor meget produktion der reelt foregår indenlands. Det skrev organisationen i sin kritik.
Problemet er, at Stellantis ikke fremstiller alle bildele i USA. Mange komponenter importeres fra andre lande.
Derfor er det ifølge amerikansk lovgivning ikke korrekt at påstå, at bilerne udelukkende er bygget i USA. Det ændrer bilernes samling på en amerikansk fabrik ikke på.
Den juridiske grænse for “Made in USA”-mærkning er ofte streng. Den kræver, at næsten alle dele er af indenlandsk oprindelse.
Debat om ‘Bygget i USA’-påstande
Efter truslerne om yderligere handling har Stellantis reageret. Bilkoncernen har ændret formuleringen i reklamerne på YouTube. Nu står der, at bilerne er “stolt bygget i USA”.
Det indikerer en anerkendelse af, at den oprindelige formulering var for upræcis. Den nye ordlyd fokuserer mere på samleprocessen.
Det er dog uklart, om alle reklamer er ændret. Nogle af reklamespottene sendes muligvis stadig i den originale version på traditionelt tv.
Sagen viser udfordringerne ved markedsføring af global produktion. Det kan være svært at definere “Made in USA” præcist.
Forbrugerne lægger stigende vægt på oprindelsesland. Det gælder især på det amerikanske marked.
Debatten om importtold og national produktion har forstærket den tendens. Bilproducenter skal derfor være meget præcise i deres kommunikation.
Det er langt fra første gang, at en bilkoncern må trække reklamer tilbage på grund af udsagn der ikke holder. Et mærke som Toyota er dog også kommet i klemme for en reklame med et helt andet budskab. Læs mere om det her.
Tak fordi du læste med. Har du set en fejl i artiklen? Så fortæl os det: bj@boosted.dk
