Mazda-ledelsen tror på, at det, bilisterne i virkeligheden vil have, er økonomisk opnåelige biler med forbrændingsmotor. I 2024 solgte japanerne rekordmange benzinbiler.
I en tid hvor elektrificering dominerer bilmarkedet i få lande har Mazda valgt at køre en anden vej – og med succes.
Mazdas salg af benzinbiler satte rekord i 2024, og overgik virksomhedens tidligere salgsrekord på det nordamerikanske marked fra 1986.
Ifølge Automotive News forventes Mazdas salg i USA at overstige 420.000 biler i 2024. Det er en stigning på 16 procent i forhold til 2023. Pr. 1. november havde Mazda allerede solgt 350.759 køretøjer, primært bestående af deres populære crossover-modeller.
Den mest solgte model er fortsat CX-5, selvom salget faldt med 7,8 procent sammenlignet med året før. Nyere modeller som CX-50 og CX-90 oplevede derimod en betydelig vækst med en stigning på henholdsvis 88,9 procent og 86,9 procent. Selv Mazda3, en kompakt model i et faldende segment, formåede at holde sin position.
Mazdas udvalg af elektrificerede biler er stadig begrænset. Men det vokser.
Omvendt opdeler mærket ikke salgstallene for benzin- og hybridbiler. Noget der i hvert fald på papiret hjælper fobrændingsmotoren.
Virksomhedens forsigtige tilgang til elektrificering er ligefrem en hjørnesten for ledelsen. Mazda har investeret i at udvikle sin egen plug-in hybridteknologi til modeller som CX-90 og CX-70. Mens man bruger hybridmotorer fra Toyota i biler som CX-50 Hybrid.
Der går rygter om et helt nyt plug-in hybridsystem under udvikling, samt en sportsvogn med wankelmotor. Læs mere om det her.
Når det gælder rene elbiler, tager Mazda det roligt. Tom Donnelly, præsident for Mazda North American Operations, opsummerer virksomhedens afmålte holdning.
– Udbredelsen af elboler er på 10 procent lige nu, og givet de seneste begivenheder, er det ikke sandsynligt, at det vil stige meget mere end det. Vi er ikke et mærke, der kommer med dristige udmeldinger om at nå 100 procent inden for en bestemt tidsramme.
Mens resten af branchen har kastet sig over elektrificering – og nu ser ud til at bremse op – viser Mazda, at der stadig er potentiale i benzinbiler.
Mazdas succes viser, at der stadig er en betydelig kundegruppe, der foretrækker benzinbiler. Virksomhedens seksdoblede salg i USA i 2024 i forhold til 1986 understreger dette. Mazda har formået at imødekomme kundernes behov og præferencer, og det har resulteret i en rekordstor stigning i salget.
Mens fremtiden for bilindustrien måske, måske ikke er elektrisk, viser Mazdas resultater, at benzinbiler stadig har en plads på markedet.
Bilmærkets strategi om at tilbyde et bredt udvalg af både benzin-, hybrid- og – på sigt – elbiler, giver japanerne en fleksibilitet som mange af konkurrenterne higer efter.
