Herhjemme siger direktøren, at det ikke giver mening. Men i USA vil Mercedes nu prioritere ‘billigere’ biler.
Det er godt nok sket herhjemme. Altså at Mercedes har sat prisen ned. Eksempelvis faldt priserne på fabriksnye biler både i oktober 2022 og igen i juli sidste år.
Alligevel mener den nye topchef for Mercedes i Danmark ikke, at det giver mening for alvor at gå med på en prisskrig. Faktisk kalder hun det ‘dumt‘.
Det gør den amerikanske Mercedes-importør dog ikke. Faktisk fortryder mærket nu en strategi, man lagde for bare to år siden. I hvert fald når det kommer til det nordamerikanske marked.
Det skriver AutoNews.
LÆS OGSÅ: Bilister får grim overraskelse i elbiler, mener FDM
Det tyske mærke vil nemlig tage de billigere modeller til nåde i USA, lyder det nu. Beslutningen kommer i kølvandet på en kraftig opbremsning i salget af elbiler.
Alene på hjemmemarkedet i Tyskland faldt salget af elbiler med 55 procent i januar måned. Få forklaringen her. Og en lignende, nedadgående kurve viser sig i USA.
Så for ikke at miste hele salget vil Mercedes nu også prioritere salget af de mindre modeller med forbrændingsmotorer.
Beslutningen kommer ganske belejligt for Mercedes-forhandlerne i USA. Vi skal ikke længere tilbage end til oktober sidste år for at finde Mercedes-forhandlere, der erkendte at kunderne blev væk.
Og de kunder, der alligevel dukkede op, kørte som oftest væk med noget andet, end de biler, Mercedes allerhelst ville sælge på det tidspunkt. Nemlig de helt dyre elbiler.
Analytikere ser Mercedes’ nye strategi som et fornuftstegn. I hvert fald følger det tyske mærke nu med udviklingen.
– Mercedes holder kontakten med virkeligheden i stedet for at forsøge at ændre på den, siger analytiker hos bilsitet Edmunds, Ivan Drury, til mediet.
Og forhandlerne er tilsyneladende glade for Mercedes’ kovending. I hvert fald tror forhandlerne nu på, at de igen kan tjene penge.
– Jeg vil hellere have en billigere bil stående til salg i 30 dage, som jeg kan tjene lidt på, frem for at have en dyr bil holdene i et halvt år og tabe penge, siger en forhandler til Autonews.
Læs flere nyheder om Mercedes her!
